當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>策劃實(shí)戰(zhàn)>詳細(xì)內(nèi)容 時(shí)報(bào)廣告金像獎(jiǎng)獎(jiǎng)作品選 作者：佚名 時(shí)間：01-3-26 字體：[大] [中] [小]

企業(yè)形象別金像獎(jiǎng)—— MET征人稿《復(fù)印機(jī)篇》

廣 告 主：麥肯廣告
廣告代理：臺(tái)灣麥肯廣告集團(tuán)
創(chuàng)意總監(jiān)：甘哲源
文 案：蘇淑芬
攝 影：楊峻明
美術(shù)指導(dǎo)：劉美伶
主 旨：利用COPY（文案）一詞與復(fù)印機(jī)的雙關(guān)趣味，強(qiáng)調(diào)麥肯廣告所需要的創(chuàng)意人員，是不會(huì)一味抄襲（COPY）別人創(chuàng)意的文案（COPY）。
文 案：找不會(huì)COPY的COPY，麥肯創(chuàng)意部




商品別文教項(xiàng)金像獎(jiǎng)—— PC Home雜志《不快樂(lè)篇》

廣 告 主：PC Home雜志
廣告代理：意
識(shí)形態(tài)廣告公司
創(chuàng)意總監(jiān)：許舜英
文 案：石孟慈
美術(shù)指導(dǎo)：馮志杰
主 旨：PC Home雜志的靈魂人物－發(fā)行人詹宏志先生，是臺(tái)灣地區(qū)極為知名的趨勢(shì)專家，靠著大量閱讀與不停止的學(xué)習(xí)，他更成為信息時(shí)代的新學(xué)習(xí)典范。PC Home作為信息時(shí)代的界面，強(qiáng)調(diào)的無(wú)非就是每個(gè)人都要成為持續(xù)的學(xué)習(xí)者，才能在新世紀(jì)中更容易競(jìng)爭(zhēng)與生存。
文 案：1999年,有個(gè)叫詹宏志的人,讓我們很不快樂(lè)。


商品別交通項(xiàng)金像獎(jiǎng)——?jiǎng)P迪拉克DeVillie No logo夜視系統(tǒng)系列《輪船篇》、《章魚(yú)篇》



廣 告 主：通用汽車(chē)
廣告代理：達(dá)美高廣告公司
創(chuàng)意總監(jiān)：鐘 伸
文 案：蘇咸德
美術(shù)指導(dǎo)：廖國(guó)華／郭建宏
主 旨：有了Night Vision，黑暗行車(chē)途中，什么路況都看得清清楚楚，用一種直接，甚至有點(diǎn)嚇人的視覺(jué)，來(lái)呈現(xiàn)凱迪拉克獨(dú)步全球的新科技，吸引消費(fèi)者注意！
文 案：在黑暗中,您永遠(yuǎn)不知道會(huì)遇上什么！


商品別個(gè)人用品項(xiàng)金像獎(jiǎng)——必爾斯藍(lán)基《NIKE-運(yùn)動(dòng)樂(lè)趣篇》


廣 告 主：必爾斯藍(lán)基
廣告代理：智·威·湯遜廣告公司
創(chuàng)意總監(jiān)：梁志成
文 案：林惠萍／林庭輝
攝 影：汪 笙 美術(shù)指導(dǎo)：林思婷
主 旨：運(yùn)動(dòng)生活中突如其來(lái)的跑、跳……等運(yùn)動(dòng)時(shí)機(jī)，傳達(dá)穿上耐克多功能運(yùn)動(dòng)鞋隨時(shí)隨地想動(dòng)就動(dòng)。
文 案：運(yùn)動(dòng)的樂(lè)趣無(wú)所不在。






商品別通訊事務(wù)項(xiàng)金像獎(jiǎng)—— 愛(ài)立信移動(dòng)電話《放春假篇》



廣 告 主：愛(ài)立信
廣告代理：奧美廣告公司
創(chuàng)意總監(jiān)：吳佳蓉
文 案：姚士弘
美術(shù)指導(dǎo)：吳財(cái)福
主 旨：運(yùn)用幽默方式，以特定節(jié)日“春假”為發(fā)展主題，吸引消費(fèi)者注意，進(jìn)而促進(jìn)假日時(shí)的購(gòu)買(mǎi)風(fēng)潮。
文 案：春假放到四月底！誰(shuí)說(shuō)的？


商品別通路服務(wù)項(xiàng)金像獎(jiǎng)—— 中興百貨春裝上市系列《衣柜篇》、《貨架篇》




廣 告 主：中興百貨
廣告代理：意識(shí)形態(tài)廣告公司
創(chuàng)意總監(jiān)：許舜英
文 案：石孟慈
美術(shù)指導(dǎo)：林建宏
主 旨：物欲橫流，光是買(mǎi)還不夠，還要不斷地買(mǎi)、大量地買(mǎi)，它就是現(xiàn)代消費(fèi)最極至的消費(fèi)心理。
文 案：三日不購(gòu)衣便覺(jué)面目可憎，三日不購(gòu)物便覺(jué)靈魂可憎。


商品別網(wǎng)站項(xiàng)金像獎(jiǎng)—— PC Home Online入口網(wǎng)站系列《e-mail篇》、《Search engine篇》、《e-paper篇》、《Chat篇》


文 案：PC Home Online電子郵件，每天讓300萬(wàn)個(gè)使用者和全世界溝通。


文 案：PC Home Online搜尋引擎，每天讓300萬(wàn)個(gè)使用者更快找到信息。






文 案：PC Home Online聊天室，每天讓330萬(wàn)個(gè)使用者彼此更親密。



文 案：PC Home Online電子報(bào)，每天讓330萬(wàn)個(gè)使用者生活更豐富。






廣 告 主：PC Home雜志
廣告代理：意識(shí)形態(tài)廣告公司
創(chuàng)意總監(jiān)：許舜英 文案：石孟慈
美術(shù)指導(dǎo)：包益民 插畫(huà)：德國(guó)eboy工作室
主 旨：以電子風(fēng)格的友善插畫(huà)，天馬行空出網(wǎng)絡(luò)世界的驚異可能性，讓網(wǎng)民產(chǎn)生認(rèn)同。在與德國(guó)eboy遠(yuǎn)距互動(dòng)下誕生的本系列作品，徹底呈現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)的無(wú)所不能，無(wú)遠(yuǎn)弗屆。

商品別其它項(xiàng)金像獎(jiǎng)—— 1999國(guó)際水上芭蕾菁英表演《水中娃娃篇》

廣 告 主：游泳協(xié)會(huì)
廣告代理：伊得廣告公司
創(chuàng)意總監(jiān)：賴致宇 文 案：葉倩予／吳 龍
攝 影：林坤鴻 美術(shù)指導(dǎo)：魏淑美
主 旨：沒(méi)錯(cuò)，得等到9月中旬真正的國(guó)際級(jí)水上芭蕾菁英抵臺(tái)，你才有眼福看到真人。在這之前，由于臺(tái)灣地區(qū)還沒(méi)有真正的水上芭蕾好手，所以只能先讓你看看假人，過(guò)過(guò)干癮！
文 案：9月中我們來(lái)真的！


  



水資源特別獎(jiǎng)—— 安泰人壽水資源系列《口水篇》、《眼淚篇》

《眼淚篇》
文 案：
你的眼淚 未來(lái)，可能是地表上最純凈的一滴水。
前幾天，有人在高屏溪上游非法傾倒劇毒的二甲苯……
的確，人類體內(nèi)百分之六十是水……


《口水篇》
文 案：
你的口水 未來(lái)，可能是太陽(yáng)下最昂貴的一滴水。
前幾天，有人在高屏溪上游非法傾倒劇毒的二甲苯……
雖然，地球表面積百分之七十是水……



廣 告 主：美國(guó)安泰人壽保險(xiǎn)公司
廣告代理：達(dá)一廣告公司
創(chuàng)意總監(jiān)、文案：徐一鳴
美術(shù)指導(dǎo)：廖秀玲
插 畫(huà)：江蕙如
主 旨：希望藉由震驚社會(huì)的高雄高屏溪污染事件，提醒民眾水資源的珍貴和有限，并一起呼吁大家愛(ài)水惜水，杜絕水污染事件的再度發(fā)生。



海報(bào)類


金像獎(jiǎng)—— 舒絲去毛刀《看板篇》




廣 告 主：舒絲
廣告代理：智·威·湯遜廣告公司
創(chuàng)意總監(jiān)：狄運(yùn)昌／常一飛
文 案：李實(shí)衍
主 旨：藉由戶外看板上泳裝美女的腋下部份，正好有一面窗戶被打開(kāi)，一支拖把非常突兀地放在那晾干，形成視覺(jué)上的錯(cuò)覺(jué)和張力。強(qiáng)烈的對(duì)比，呈現(xiàn)出一種會(huì)心一笑的幽默，同時(shí)暗喻出女性如果不除毛是多么令人礙眼
文 案：夏天到了，別作驚人之舉！


水資源特別獎(jiǎng)—— 法國(guó)SNG展《人類之水篇》




廣 告 主：法國(guó)SNG（Syn-dicat National des Graphistes）展
廣告代理：臺(tái)灣海報(bào)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)
制作公司：鴻圖視覺(jué)設(shè)計(jì)有限公司
創(chuàng)意總監(jiān)：柯鴻圖
文 案：趙思慧
美術(shù)指導(dǎo)：柯鴻圖
主 旨：表達(dá)對(duì)攸關(guān)人類生命－水的節(jié)約與重現(xiàn)。
1.以小篆之水的造型。
2.以水之流狀，加以沙漏級(jí)水泵傳達(dá)水資源再利用的概念。
文案：70％ OF WATER INTERACTING IN UNIVER-SE。百分之七十的水宇宙互動(dòng)。
文 案：100％ OF WATER REBORNING IN CIRCU-LATION。百分之百的水循環(huán)再生。


電視類


企業(yè)形象別金像獎(jiǎng)—— MTV音樂(lè)電視頻道《音樂(lè)與我同在 MTV無(wú)可取代》






男子：住手！
男子：大人手下留情。
警察：不必多言。
男子：在下將車(chē)停在這兒你何必將我車(chē)來(lái)拖。
警察：皇上有令，黑白停車(chē)，絕對(duì)要拖。
男子：你這個(gè)夭壽警察，真正沒(méi)人愛(ài)。欺負(fù)百姓不應(yīng)該。
警察：你一派胡言，趕緊拖開(kāi)。
男子：我雙腳來(lái)跪落。
字幕：（一時(shí)失志不用怨嘆）
音樂(lè)與我同在，MTV無(wú)可取代。







棋子：ㄟ 你剛剛有個(gè)地方跳快了呦……
Bingo：是哦～ 你是說(shuō)這里嗎？
棋子：哇哈哈……對(duì)對(duì)對(duì)……就是這里。遜啦！
Bingo：看過(guò)來(lái)，看過(guò)來(lái)。
Bingo：這招ㄅㄧㄤ｀吧。
棋子：豬頭啦�。�
Bingo：你才豬頭咧�。�
棋子：喔～ 你這樣不行啦！
棋子：我們?cè)賮?lái)一遍吧！
Bingo：OK！YO YO YO……
聽(tīng)不見(jiàn)聲音 只聽(tīng)見(jiàn)音樂(lè)
音樂(lè)與我同在，MTV無(wú)可取代。






一種人Different People，
一種音樂(lè)Different Music Style，
酷炫少年兄HipHop Style，
快活老先生Traditional Style，
苦情上班族Ballad Style，
時(shí)髦哈日妹J-POP Style，
普渡眾生苦行僧Buddha Style，
音樂(lè)與我同在，MTV無(wú)可取代。


廣 告 主：MTV音樂(lè)電視頻道
制作公司：MTV音樂(lè)電視頻道 創(chuàng)意總監(jiān)：楊秀敏／張時(shí)霖
影片導(dǎo)演：楊秀敏／張時(shí)霖
主 旨：三支系列廣告?zhèn)鬟_(dá)MTV音樂(lè)電視頻道領(lǐng)導(dǎo)品牌形象，有音樂(lè)的生活才夠酷，MTV是惟一選擇，音樂(lè)與我同在，MTV無(wú)可取代。

商品別通訊事務(wù)項(xiàng)金像獎(jiǎng)——遠(yuǎn)傳電信*147#《公車(chē)篇》、《摩托車(chē)篇》、《轎車(chē)篇》






《公車(chē)篇》
Young Lady：請(qǐng)問(wèn)有到*147#嗎？
Bus Driver：什么井？
Young Lady：*147#。就是我們買(mǎi)書(shū)買(mǎi)計(jì)算機(jī)有打折的地方。
Bus Driver：你們知道這個(gè)什么*147#在哪里？
Old Woman 1：米店喔？米店我知道！
Old Woman 2：哎呀！不是米店。
Old Man：我家鄉(xiāng)有口井！
Bus Driver：我看你還是去問(wèn)下一班好了。
Young Lady：請(qǐng)問(wèn)有沒(méi)有到*147#？
MVO：打*147#就到了。
MVO：只有遠(yuǎn)傳，沒(méi)有距離。






《摩托車(chē)篇》
Brothers：小姐！請(qǐng)問(wèn)*147#在哪里？
Brothers：我們是要去買(mǎi)手機(jī)買(mǎi)衣服。
Brothers：還有買(mǎi)摩托車(chē)。
Brothers：隨時(shí)都有優(yōu)惠喔！
Young Girl：好像……往前……
Young Girl：往前喔？謝謝！
Brothers：小姐，剛剛報(bào)錯(cuò)了。
Young Girl：就前面第二條。
Young Girl：喂！
Brothers：也不下來(lái)幫忙，我跟媽說(shuō)喔！
Brothers：到了沒(méi)有？
Brothers：小姐 *147#呢？
MVO：打*147#就到了。
MVO：只有遠(yuǎn)傳，沒(méi)有距離。






《轎車(chē)篇》
Old Ladies：少年耶！請(qǐng)問(wèn)*147#在哪里？
Man：喂！阿姨。
Man：你不知道喔……
Man：二叔！你知不知道……
Old Ladies：*147#。
Old Ladies：那邊可以買(mǎi)家俱可以訂機(jī)票。
Old Ladies：連買(mǎi)基金都可以打折耶。
Man：小莊！
Man：阿雄也不知道……
Man：喂！阿媽，你知道��？
Old Ladies：我們到了嗎？
Old Ladies：請(qǐng)問(wèn)*147#在哪里？
Old Man：我不知道。
MVO：打*147#就到了。
MVO：只有遠(yuǎn)傳，沒(méi)有距離。


廣 告 主：遠(yuǎn)傳電信
廣告代理：上奇公司
制作公司：寶麗影藝事業(yè)有限公司
創(chuàng)意總監(jiān)：吳力強(qiáng)
文 案：楊子江
攝 影：張達(dá)隆 美術(shù)指導(dǎo)：林盈州
影片制片：郭曉雯 影片導(dǎo)演：陳玉勛
主 旨：如果你要消費(fèi)者記住一串?dāng)?shù)字，你會(huì)怎么做？我們把手機(jī)服務(wù)的操作程序，按*147#這個(gè)動(dòng)作，命名為這項(xiàng)服務(wù)的名稱。在透過(guò)熱情尋找的群眾，引誘你也想找這個(gè)地方，一窺究竟。

商品別個(gè)人用品項(xiàng)金像獎(jiǎng)—— NIKE hip hoop high《刺青篇》







廣 告 主：NIKE
廣告代理：NIKE創(chuàng)意小組
制作公司：雷宮制作
創(chuàng)意總監(jiān)：吳心怡／陶淑真 文案：吳心怡
美術(shù)指導(dǎo)：陶淑真
影片導(dǎo)演：李幼喬
主 旨：
1.“HIP HOOP”是NIKE針對(duì)13-19歲熱愛(ài)街頭文化與籃球的年輕人所發(fā)展出的新籃球概念�！癏IP HOOP”結(jié)合了HIP HOOP（刺青、音樂(lè)、涂鴉、隨性、敢表達(dá)、無(wú)規(guī)則……）HOOP（籃球）兩種文化。它們的共通性：因狂熱而“HIGH”。本廣告旨在吸引新世代籃球偏執(zhí)狂對(duì)NIKE的偏好，并告知NIKE最新的籃球概念。
2.在手臂上的籃框“刺青”與籃球“刺青”都分別代表HIP文化，當(dāng)手臂開(kāi)始運(yùn)動(dòng)時(shí)籃球開(kāi)始不斷投籃這就是HOOP，合在一起就是HIP HOOP。HIP HOP的音樂(lè)與歌詞“Why do I get high？”與概念相呼應(yīng)。
字 幕：HIP HOOP HIGH
歌 詞：Why do I get high？


商品別網(wǎng)站類金像獎(jiǎng)—— 臺(tái)灣奇摩站《世界變了篇》







廣 告 主：臺(tái)灣奇摩站
廣告代理：達(dá)美高廣告公司 制作公司：紅色制作所
創(chuàng)意總監(jiān)：鄭以萍 文 案：沈美芳 美術(shù)指導(dǎo)：葉坤樹(shù)
影片制片：李智倫 影片導(dǎo)演：陳宏一
主 旨：當(dāng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代來(lái)臨，身為臺(tái)灣地區(qū)最大入口網(wǎng)站的奇摩站，將跟你生活的每一部分息息相關(guān)。利用消費(fèi)者生活所熟悉的人事物，以及所看到的聽(tīng)到的東西都變成了Kimo，來(lái)傳達(dá)出這個(gè)世界真的變了，生活變得越來(lái)越Kimo！
文 案：歡迎收聽(tīng)早安Kimo，我是DJ Monica。
哇！聽(tīng)說(shuō)Kimo百貨在打折！
對(duì)��！好多東西喔！
喂！Kimo！Kimo！
（今天奇摩股市終盤(pán)調(diào)幅285點(diǎn)，成交量一千……）
我都是看Kimo知道的��！
來(lái)哦！好吃的奇摩鹵味……
世界真的變了。
現(xiàn)在想做什么，
只要上網(wǎng)奇摩一下。
你今天Kimo了嗎？


商品別金融服務(wù)項(xiàng)金像獎(jiǎng)——一銀行之形象“網(wǎng)絡(luò)銀行”《左右篇》、《夫妻篇》






《左右篇》
字幕：因?yàn)殡x家近，
字幕：所以，相遇。
男／女：小姐，我存錢(qián)。
字幕：從此，他們?cè)阶咴浇��?br> 男：我們把錢(qián)存在一起吧！
字幕：原來(lái)在左邊，
字幕：現(xiàn)在在右邊。
字幕：就在你左右，第一銀行。
MVO：就在你左右，第一銀行。






《夫妻篇》
妻：杰，我……會(huì)員卡不見(jiàn)了……
夫：會(huì)員卡不見(jiàn)了，那就重新申請(qǐng)一個(gè)。
妻：還有……
夫：還有……
妻：健保……健�？ㄒ膊灰�(jiàn)了，怎么辦……
夫：沒(méi)有怎么辦啊，再去申請(qǐng)一個(gè)。
妻：我還有…那個(gè)什么ㄟ……提款卡也不見(jiàn)了……
夫：提款卡也不見(jiàn)了……
妻：對(duì)�。∫�?yàn)槲移ぐ�不�?jiàn)了……
字幕：隨時(shí)隨地，第一銀行，網(wǎng)絡(luò)銀行。
夫：ㄟ！掛失了，真的好方便！
夫：ㄟ～請(qǐng)問(wèn)……這是誰(shuí)的皮包��？
字幕：金融卡掛失申請(qǐng)，證券網(wǎng)絡(luò)下單，消費(fèi)者貸款，網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)賬，信用卡業(yè)務(wù)，www.firstbank.com.tw。
MVO：第一銀行，就在你左右。


廣 告 主：第一銀行
廣告代理：靈智廣告公司
制作公司：阿犢影片制作股份有限公司
創(chuàng)意總監(jiān)：胡佩玟 文 案：王彥鎧／潘家青／劉哲男
美術(shù)指導(dǎo)：王衍文／洪慧娟 影片導(dǎo)演：鄧勇星
主 旨：《左右篇》 第一銀行不但擁有百年歷史，在臺(tái)灣地區(qū)更是擁有最多分行的銀行。TVC借著將一銀定位為“離家最近的距離，就在你左右”，強(qiáng)化第一銀行對(duì)消費(fèi)者可信賴的品牌形象。
《夫妻篇》 隨時(shí)隨地就在你身邊，是第一銀行網(wǎng)絡(luò)銀行在這支TVC想要傳達(dá)的概念。第一銀行的網(wǎng)絡(luò)銀行，打破時(shí)間、空間的限制,讓生活更人性、更方便、更自由。

水資源特別獎(jiǎng)—— 統(tǒng)一瑞穗鮮乳《牛的對(duì)話篇》






當(dāng)阿穗碰上阿鳳……
阿鳳：哇！阿穗，你住的環(huán)境好棒喔！
阿穗：當(dāng)然啦！我住的瑞穗牧場(chǎng)。
阿穗：添加了……東臺(tái)灣干凈的土地，
阿穗：添加了……中央山脈純凈的水源，
阿穗：添加了……瑞穗牧草的滋養(yǎng)，
阿穗：其它的……我們都不添加。
MVO：水好，草好，土地好，牛乳當(dāng)然純又香。統(tǒng)一瑞穗牧場(chǎng)高優(yōu)質(zhì)鮮乳。
阿穗：阿鳳！跳槽吧！


廣 告 主：統(tǒng)一企業(yè)公司
廣告代理：國(guó)華廣告公司
制作公司：聚點(diǎn)影視有限公司
創(chuàng)意總監(jiān)：李曙初 文 案：簡(jiǎn)羿枋
美術(shù)指導(dǎo)：姜政仁
影片制片：黃政彬 影片導(dǎo)演：楊寶源
主 旨：以輕松風(fēng)趣的表現(xiàn)方式，藉由兩只牛的對(duì)話內(nèi)容，傳達(dá)“水好，草好，土地好”的商品特色，同時(shí)也幽了競(jìng)爭(zhēng)品牌一默。